Составление семантического ядра

Что такое кластеризация семантического ядра

Кластеризацией семантического ядра называется распределение общего числа запросов на группы в соответствии с определёнными принципами. Представьте огромный склад с бытовой химией, где находится абсолютно всё: средства для ухода за телом, принадлежности для уборки, стирки, так же химические средства по борьбе с различными насекомыми.

Чтобы ориентироваться во всём этом и оперативно находится нужный товар, необходимо их рассортировать по назначению, ценовой категории, объёму, качеству и т.д. Так же и семантикой. Когда происходит сбор ключевых запросов, туда входит всё: коммерческие, информационные запросы, так же фразы, отдельные слова, и даже запросы с ошибками, в общем всё, чем когда-либо интересовался пользователь.

Человеческий мозг постоянно генерирует всё новые и новые запросы и фразы и в связи с этим семантическое ядро постоянно пополняется новыми «ключами» и сортируется в соответствии со спецификой. Пользователь, сам того не подозревая, когда ищет в интернете запрос информационного характера, может стать потенциальным клиентом, если правильно выстроить структуру запроса и сделать посадочные страницы, так же интересный сайт.

Составлять самому или делегировать?

Тут вопрос целиком зависит от того, есть ли у вас свободное время и желание с упорством. Если этого вообще нет — делегируйте. Конечный результат будет не идеальным, а может и вообще оказаться слабоватым, но без свободного времени и желания очень хорошо разобраться в вопросе вы не сможете самостоятельно дать результат лучше. Если же у вас есть время и желание — надо делать самому. Когда я завершу свой цикл статей о семантике, вам достаточно будет лишь следовать моим инструкциям, чтобы на выходе получить очень качественное СЯ.

Раньше, когда я работал на количество сайтов, а не на качество, я заказывал очень недорого, но вполне годно семантику у Семантического жирафа с кворка. Если вы не опытный сеошник, то с вероятностью в 90% он сделает вам ядро лучше, чем вы сделаете это сами. За косарь обычно уложитесь — получите и нормальную эффективность, и экономию времени.

Serpstat

Serpstat — многофункциональный сервис для поисковой оптимизации сайта, один из самых популярных сервисов на рынке с внушительным набором наград.

Serpstat похож на сервис SpyWords. Его возможности:

• анализ сразу нескольких доменов конкурентов и скачивание их семантического ядра вместе с текстами объявлений и посадочными страницами;
• анализ уровня конкуренции по различным ключевым словам и их частотности;
• выгрузка списка конкурентов в поисковой выдаче и контекстной рекламе.

Программа платная, но есть пробный период. После него за минимальный тариф Lite придется платить 69$ в месяц без учета скидок.

На мой взгляд, сервис поможет бизнесу создать лучший контент и привлечь качественный трафик на ваш сайт.

Составление семантического ядра — ключевой момент создания рекламной кампании и продвижения сайта в выдаче, который занимает значительную часть времени PPC-специалиста. А с сервисами подбора и анализа семантики вы забудете об этих долгих и утомительных процессах.

Зачем собирать семантическое ядро?

Семантическое ядро служит упорядочиванию всех поисковых запросов на сайте. Собирать ядро начинают в самом начале продвижения, чтобы актуализировать все ключевые запросы и составить технические задания для будущих SEO-текстов. Зная позиции по определенным запросам, вы можете оперативно приступить к работе над сайтом. После публикации текстов нужно завести проект в сервисе для мониторинга позиций, например, в Topvisor или AllPositions. В этот проект вы загружаете семантическое ядро и регулярно мониторите движение сайта в поисковой выдаче. 

Если вы заметите, что высокочастотная фраза подобралась к топу, вы сможете подтолкнуть ее выше, например, с помощью внешней ссылки. Если все получилось, то трафик на сайте заметно вырастет. 

Сервисы и инструменты для подбора семантического ядра

Яндекс.Вордстат

Самый простой и базовый сервис для сбора ключевых слов. С его помощью вы анализируете статистику показов по запросам и подбираете дополнительные ключи, которые предлагает Вордстат.

Ручная подборка поисковых запросов помогает сформировать основу для составления семантического ядра.

Онлайн-сервисы анализа запросов

Самые мощные и популярные сервисы:

• Serpstat;
• SEMRush;
• Semparser;
• Spywords;
• Similarweb.

С их помощью можно найти позиции сайтов в выдаче по ключевым словам, статистику самих ключевых слов и наиболее популярные смежные запросы.

Собрав данные на перечисленных ресурсах, вы сможете уточнить и обогатить семантическое ядро.

KeyCollector

Царь-сервис по составлению семантического ядра.

В целом, она занимается примерно тем же, что вы можете сделать вручную через Вордстат, но выполняет работу на порядки быстрее и результативнее.

Чтобы воспользоваться программой, необходимо подключить в настройках несколько аккаунтов Яндекса и указать в качестве источника запросов, к примеру, Вордстат.

За короткое время приложение соберёт очищенный сгруппированный список ключевых фраз.

Маркерные запросы

Маркерные запросы — это запросы, которые четко отвечают продвигаемой странице. Такие запросы обычно имеют значимую частотность ключевых слов по Wordstat и являются средне-частотными (СЧ), или «жирными» низкочастотниками (НЧ), и могут породить «хвост» запросов, например при добавлении слов «купить», «цена», «отзывы».

Примеры:
Платья
Красные платья
Красные платья в пол
Телевизоры
Телевизоры Samsung
Телевизоры Самсунг
LED телевизоры Samsung
Стиральные машины
Стиральные машины для дачи
Стиральные машины шириной 40 см

Другими словами, эти ключевые слова часто являются названием страниц/категорий/статей/карточек товара и прочих типов страниц, которые вообще можно продвигать в поисковых системах.

Часто задаваемые вопросы про маркеры:

Q: Могут ли для страницы быть несколько маркеров?

A: Да — конечно — это довольно частый случай.

Например, на одну страницу могут идти такие маркеры как:
Телевизоры Samsung
Телевизоры Samsung купить
Телевизоры Самсунг
Телевизоры Самсунг купить
Телевизоры самсунг цена
Все эти запросы четко отвечают одной странице
Так же на одну страницу могут идти два маркера-синонима, не связанных лингвистически:
Спецоджеда
Рабочая одежда
или
электроплита бош
электрическая плита bosch
Это вполне нормально и логично.

НЕ маркеры — облако запросов. Это все второстепенные запросы, которые уточняют маркерные запросы — т.е. по факту это маркеры + 1/2/3 слова или синонимы маркеров. Как правило запросы из облака — менее частотные и поэтому мы будем привязывать их к маркерам

Как найти маркерные запросы?

Вариант №1: можно получить поисковые запросы из Яндекс Метрики. Плюсы такого метода — что вы сразу будете знать релевантные URL для этих запросов.

Вариант №2: Берем названия категорий/услуг своего сайта и расширяем их логическими гипотезами:«Как, по каким запросам пользователи еще могут искать эту страницу моего сайта? Какие есть синонимы?»

NB!: Отличным подспорьем в определении маркеров является старый добрый Яндекс Wordstat, при всех его недостатках. Рекомендуем использовать браузерный плагин Yandex Wordstat Assistant от компании Semantica — очень удобный — выполняет роль своего рода «заметок на полях» — в него можно в один клик добавить интересующие слова.

Мы понимаем, что не у каждого оптимизатора/владельца бизнеса есть под рукой департамент разработки, который быстро сможет выгрузить для сайта связку URL — название категории/страницы.

Что такое связка URL-название категории/страницы?

Поэтому есть 3 варианта как получить связку URL — название категории/страницы:

Фактически маркеры для вашего сайта будут состоять из:

1. Запросов, выгруженных из Яндекс Метрики
2. Названий категорий/страниц, взятых с сайта
3. Расширений названий категорий/страниц т.е. логических гипотез

Важно выполнить эту часть работы по подбору семантического ядра максимально тщательно т.к. если вы потеряете большую часть маркеров — вы потеряете большую часть семантического ядра

Часто задаваемые вопросы по подбору маркеров:

Q: У меня большой сайт и маркеров сотни или тысячи — как быть?!

Q: На сколько низкочастотное слово может быть маркером?

A: Здесь все зависит от тематики. В узких тематиках даже ключевые слова с частотностью 15 по кавычкам «» могут быть маркерными запросами. Главное правило — спросите себя — хотел бы мой пользователь видеть отдельную страницу под этот запрос (и связанные с ним?). Удобно ли ему будет пользоваться той структурой, что я создаю?

Q: Как мне держать маркеры в Excell, чтобы потом мне было удобно с ними работать?

A: Идеальный и единственно правильный вариант — всегда держать связку URL-маркер в Excel — так вы всегда сможете понимать какие маркеры идут на один URL, даже если ваш список перемешается.
В дальнейшем таким образом вы сможете фильтровать целые кластеры, которые идут на одну страницу — это может быть и 10 и 50 ключевых слов. Очень удобно.

Пример правильного оформления маркеров в Excel

Итак, после N времени работы мы собрали маркеры для всего сайта (или части сайта), что дальше?

Естественно, что маркеры, это далеко не полная семантика — теперь нам нужно собрать облако запросов — расширить наше семантическое ядро.

Семантика для точного спроса

Для автотехцентра «ЯпиМоторс» агентство MOAB составило один из самых больших семантических планов за свою историю. Специфика клиента: ему необходимо обеспечить точный трафик.
 
Заказчик четко обозначил исходные условия: есть точный перечень работ (300 штук), которые он выполняет, и список марок (70 штук), с которыми работает.
 

 
На первом этапе мы искали всевозможные названия по списку работ:
 

• Ремонт тормозов – ремонт тормозной системы, замена тормозной системы, не работают тормоза и т.д.
• Ремонт двигателя – ремонт ДВС, замена ДВС, ремонт движка и т.д.

 
Японские названия сложные, их часто пишут с ошибками. В итоге 70 заданных марок / моделей превратились в 270 строк различных вариантов написания латиницей и кириллицей.
 
Разница с предыдущим кейсом: в нем мы пытались охватить всех пользователей, у которых проблемы с дизелем. Здесь напротив заказчика интересует только спрос на конкретные виды работ.
 
Рынок большой, поэтому компания не претендовала на весь целиком. Логично: один автосервис не может обслуживать всю Москву. Его цель – небольшая часть этого спроса, но максимально горячая, и за минимальные деньги. Поэтому мы определили запросы, которые уже сейчас имеют неотложную потребность.
 
Если пользователь пишет в поиске «черный дым дизель», он может еще неделю ездить на дымящем автомобиле, прежде чем тот совсем накроется. А «ремонт ходовой цена» – прямо сейчас может сконвертироваться.
 
Перемножаем 450 работ на 270 моделей и получаем список маркеров, по которому снимаем частотность.
 
Около 5 тысяч базисов показали ненулевую частотность и «хвост» расширений в 50 тысяч. В отличие от ядра по дизелю, в котором много «мусора», это содержит минимальное число минус-слов, практически все запросы целевые.

Зачем нужно семантическое ядро?

Поисковые системы пытаются предоставить пользователю наиболее релевантные его запросам результаты. Поэтому если на странице сайта используются правильные ключевые слова, у нее больше шансов ранжироваться в поиске. Ключи не странице не обязательно должны в точности совпадать с запросом пользователя — синонимы и тематически близкие слова поисковики также учитывают.

Анализ семантики дает возможность глубже вникнуть в нишу, лучше понять потенциального клиента, использовать опыт конкурентов и построить качественную структуру ресурса. Чем шире спектр целевых ключей, тем больше трафика это может принести сайту.

Как работают поисковые алгоритмы?

В последние годы поисковики стали гораздо лучше понимать запросы пользователей и контекст веб-страниц. Запросы становятся детализированней и ближе к разговорной речи, растет популярность голосового поиска. В свою очередь, алгоритмы поисковиков применяют заложенные в системе машинного обучения ассоциации и синонимы, что позволяет лучше определять цель запроса и выдавать более релевантный результат.

Алгоритм BERT от Google с помощью искусственного интеллекта производит обработку естественного языка и распознает запросы, включая long-tail фразы и целые предложения. Что касается анализа контента сайта, новый алгоритм SMITH планирует пойти еще дальше. Если BERT распознает слова в контексте небольших фрагментов текста, то SMITH будет анализировать текст целиком.

В основу метода ранжирования пассажей, появившегося в 2020 году, легла обработка длинных текстов, деление их на тематические сегменты (пассажи) и определение фрагмента, наиболее соответствующего запросу. В результатах выдачи стали появляться релевантные отрывки текста, а в содержимом страницы этот сегмент стал подсвечиваться.

С учетом совершенствования поисковых алгоритмов сайтам для продвижения однозначно стоит ориентироваться на широкий спектр запросов.

Способы составления семантического ядра

Key Collector

Для составления семантики мы можем воспользоваться программами для создания СЯ. Какие-то из них делают почти всю работу за вас – их еще называют автоматическими. В каких-то сервисах придется больше работать самостоятельно.

Например, есть такая платная утилита Key Collector. Хотя в ней этот процесс почти полностью автоматизирован, необходимо знать, как настроить Key Collector. На выходе вам лишь остается немного прибраться в запросах, убрав оттуда наиболее бесполезные, что включает в себя запросы от роботов, спам и т. д. Стоимость такой программы составляет почти 2 000 рублей.

Яндекс Вордстат

Заниматься сбором семантики можно и с помощью сервиса от Яндекса – Вордстат. Им очень легко пользоваться, достаточно просто ввести ключевое слово, он выведет вам запросы, в которых присутствует данный ключ. Вместе с этим Wordstat покажет вам и похожие запросы, которые также могут быть интересны при продвижении.

В этой статье с помощью Вордстата мы будем собирать первичные ключи, которые понадобятся нам для дальнейшего сбора семантического ядра. Но об этом позже, а пока я приведу вам еще несколько способов, с помощью которых можно собрать семантику.

Яндекс Вордстат + СловоЁБ

Программа с таким красочным названием является абсолютно бесплатным аналогом Key Collector. Естественно и функционала в нем чуть меньше, чем в коммерческом конкуренте, но для сбора семантического ядра под поисковое продвижение этого вполне хватит.

Если вам интересно, чем СловоЁБ отличается от Кей Коллектора, просто взгляните на эту табличку.

Безусловно, отличий здесь вагон и маленькая тележка. Однако для простого сбора ядра возможностей СловоЁБа вполне хватит.

Онлайн-сервисы

Итак, помимо вышеописанных вариантов, семантику можно сделать с помощью онлайн-сервисов. Если вы забьете запрос “Сбор семантики онлайн”, то поисковик выдаст вам большое количество всевозможных онлайн-инструментов. Они могут быть как хорошими, так и плохими. И, соответственно, как платными, так и бесплатными.

С помощью различных онлайн-сервисов можно еще узнать семантическое ядро конкурентов. Будьте уверены, что практически все компании занимаются проверкой данных своих потенциальных соперников.

Заказ у специалиста

Вы можете просто купить готовое решение у специалиста. Он все сделает, и на выходе вы получите целостный файлик со всеми запросами. Далее из него уже можно будет создать список статей с техническими заданиями к ним. Ну и отдать это все на растерзание копирайтерам. Но это уже вопрос делегирования обязанностей, его сегодня затрагивать мы не будем.

Что такое ключевые запросы

Ключевые запросы (keywords, ключевики, ключи, поисковые запросы и т.д.) — это слова, словосочетания или выражения, которые пользователи вводят в поисковых системах с целью получения ответа на свой запрос. Поисковая система, в свою очередь, формирует ТОП поисковой выдачи оценивая наполнение страниц сайтов, и если оно отвечает на запрос пользователя, то она считает страницу релевантной и включает ее в поисковую выдачу.

Также запросы имеют разную классификацию, распределение по определенным группам исходя из присущих запросу признаков. Перед продолжением, рекомендуем ознакомиться с краткой справкой, о том, что такое классификация поисковых запросов.

Как собирать семантическое ядро сайта?

Собирать фразы можно несколькими способами, мы воспользуемся одним из них. Способ бесплатный, под силу любому. Требуется лишь ваше время и кропотливая работа. Начнем!1. Для начала самостоятельно определяем категории, по которым будем составлять СЯ. Я буду делать это на примере компании, которая занимается изготовлением деревянных изделий (лестницы, беседки, мебель и т.д.). Для начала выписываю основные категории, которыми занимается компания:

• деревянные лестницы
• деревянные беседки
• “живая” мебель
• мебель под старину
• и т.д.

У нас получился список из основных категорий, которые и составят каркас сайта. В статье я покажу пример на одной категории – деревянные лестницы.

Программа “СловоЕБ”

Фразы-пустышки

4. Далее удаляем все запросы, где частотность меньше 5 (со знаком «!»), а если запросов не так много, то оставляйте частотность не менее 3.

Удаление запросов

5. Скачиваем файл с оставшимися ключами.

Скачиваем файл с оставшимися ключами.

6. Теперь нам их нужно будет почистить. Удаляем фразы, которые не подходят по смыслу, остальные распределяем. У меня получилось следующее:

Удаляем фразы, которые не подходят по смыслу

Колонка “Страница” — это название реальной страницы на сайте. “Ключевое слово” – это список запросов, которые мы будем распределять по странице (в заголовки, описания, тексте), то есть то самое СЯ для конкретной страницы.Запрос “деревянные перила” — отдельная песня. Продвигать их лучше на отдельной странице, поэтому мы выносим перила в отдельную подкатегорию. Таким образом, структура сайта получается следующей: Главная (основная страница сайта) – Деревянные лестницы (категория) – Деревянные перила (подкатегория).И еще один запрос мы вынесли за рамки. “Деревянная лестница своими руками” – хорошо подойдет для отдельной статьи на эту тему. Так можно поступать с теми запросами, которые вы не знаете куда определить. Если для них не находится отдельной категории или подкатегории — смело отправляйте его в раздел “Статьи” и пишите развернуто на заданную тему.

Очистка базы от ненужных запросов

Инструменты, перечисленные в предыдущем разделе, помогают получить максимальное число запросов в нише. Однако не все из них релевантны целям сайта. Перед оптимизацией семантическую базу очищают от мусорных и нецелевых ключей.

Какие ключи стоит удалять

Рассмотрим распространенные виды фраз, от которых стоит избавиться.

1. Нерелевантные запросы

Это запросы, которые нельзя трактовать как интерес к продукту, желание купить или заказать. Например, пользователь может искать определение в Википедии, статьи на данную тему или изображения. Нецелевые запросы будут малоэффективны для продвижения.

1. Фразы из других тематических ниш

1. Дублированные фразы

В списках запросов по разным основным ключам в общей нише часто можно видеть повторения. Очистка от дублей улучшит качество СЯ.

1. Товары, которых нет на сайте

Запросы с упоминанием других брендов, несуществующих видов товара или характеристик — неэффективны для оптимизации, поскольку противоречат намерению покупателя. Их использование в контенте сайта снижает кликабельность URL в поиске и приводит к росту показателя отказов.

1. Названия сайта/компании/бренда конкурентов

Для подобного запроса поисковики стараются подобрать наиболее релевантный результат, поэтому ресурс конкурента скорее всего будет на первой позиции в органической выдаче. Ключевые фразы с упоминанием конкурирующих компаний и брендов в нише используют в том случае, если на сайте есть контент о конкуренте, например, в виде обзора или сравнения (бренд 1, бренд 2 и т.д.).

Что касается рекламы, некоторые РРС-стратегии предусматривают таргетинг по чужим брендовым запросам. Объявления контекстной рекламы могут отображаться над результатами обычного поиска, что дает возможность переманивать клиентов и повышать узнаваемость своего ресурса.

1. Фразы с ошибками

Поисковики умеют автоматически исправлять ошибки и опечатки в запросах, а также распознавать набор символов, введенных латиницей. Поэтому для оптимизации такие ключи роли не играют.

1. Фразы, содержащие слова «бесплатно», «скачать», «своими руками» и т.д.

Такие запросы встречаются довольно часто и в самых разных нишах. Их используют, если содержимое сайта совпадает с интентом аудитории, например, для ресурса о handmade или платформы для загрузки программ.

В области e-commerce эти фразы обычно относят к нецелевым. Если их не добавить в список минус-слов при настройке контекстной рекламы, показы по ним могут снизить CTR и привести к нерациональному расходу бюджета.

1. Неподходящие по геолокации запросы

В первую очередь это касается компаний, работающих в небольшом радиусе охвата, ограниченном населенным пунктом: сервисы доставки еды, местные заведения общепита, услуги ремонта и прочее. Если компания осуществляет доставку или оказывает услуги по всей стране, часть геолокационных запросов, относящихся к другим регионам, может пригодиться.

Как выполнять очистку СЯ

Рассмотрим несколько подходов для удаления ненужных запросов из базы.

1. Очистка до кластеризации

Удаление мусорных запросов происходит сразу после создания базы всех ключевых слов.

1. Очистка после определения релевантных ключей

Сначала в семантической базе определяют нужные для сайта ключи и затем убирают неактуальные.

1. Удаление нецелевых тематических групп

В результате кластеризации, направленной на создание максимального числа тематических групп, выделяются списки запросов, не относящихся к сайту.

1. Тегирование

Суть подхода — в анализе не самих запросов, а их категорий. Следует определить общие признаки ключей и составить карту соответствий, отделив корень запроса от его меток (тегов). Затем, используя скрипт, например, макрос для OpenOffice от Деваки, можно получить колонки с запросами и соответствующими им тегами. Столбцы по тегам, не характерным для сайта, убирают из СЯ.

Как создать семантическое ядро?

Формирование семантического ядра — это комплексный процесс, включающий анализ тематики и структуры сайта, работу со специальными сервисами и программами, редактирование базы ключей вручную. Есть два основных принципа создания СЯ:

1. подбор максимального количества ключей и дальнейшей очистки;
2. подбор точных ключевых фраз с самого начала с последующим расширением базы.

Мы обратились к нескольким SEO-экспертам, чтобы узнать, какой подход они предпочитают.

Тарас Гуща, СЕО в SEO.UA, склоняется к первому методу:

Лучше много ключей и потом чистить. Потому как иногда можно упустить весьма стоящие ключевые фразы. Нам как профессионалам продвижения сайтов надо давать клиентам максимальный результат. Поэтому каждая ключевая фраза, которая может конвертировать потенциальную аудиторию в клиента, очень важна.

А вот Катерина Золотарева, Founder & CEO в Site24, считает, что в зависимости от выбранной стратегии можно использовать оба подхода:

Если проект небольшой или в сложной для формирования семантики нише, например, технологические услуги, то однозначно надо собирать все и даже больше, потом вычеркивать нерелевантное, а околотематические ключи отправлять в блог.

Также имеет смысл глубоко заниматься семантикой, если проект уже имеет позиции, трафик, а стандартные базовые ключи и так уже включены в метатеги и текст. Тогда глубокая проработка семантики поможет вам значительно улучшить видимость и трафик.

Этапы создания семантического ядра

Создание СЯ можно разделить на три этапа.

1. Выбор подхода для создания СЯ.

Есть несколько стратегий того, как можно собрать семантического ядро. Их применяют в зависимости от того, имеет ли ресурс структуру или только находится в процессе разработки, какой у него уровень оптимизации, какие позиции по ключевым словам он занимает и т.д..

1. Сбор запросов с помощью специальных инструментов.

Сервисы подбора ключевых слов дают возможность охватить максимальное число запросов и поисковых подсказок. Для лучшего результата стоит задействовать инструменты для анализа семантики конкурентов.

1. Формирование СЯ из общей базы запросов.

Этапы преобразования облака тематических запросов в семантическое ядро включают два основных этапа:

1. очистка базы ключей от ненужных запросов;
2. кластеризация путем деления семантики на группы.

Также в процессе анализа ключей можно отделить минус-слова. Кластеризация базы запросов предшествует распределению ключевых фраз по URL. В следующих разделах мы рассмотрим все этапы разработки семантического ядра подробно.

Подходы при создании семантического ядра

Рассмотрим стандартные схемы для создания баз ключей. В зависимости от конкретного случая можно использовать один из подходов, приведенных ниже, или же индивидуальную стратегию.

ПЕРВЫЙ ПОДХОД — ФОРМИРОВАНИЕ СТРУКТУРЫ НОВОГО САЙТА НА ОСНОВЕ СЯ.

1. Исследование рыночной ниши/торговой линейки/брифа клиента.
2. Определение списка основных запросов (seed keywords).
3. Сбор максимального количества фраз для каждого основного ключа.
4. Сбор ТОП-20 ключевых фраз, по которым ранжируются основные конкуренты.
5. Очистка полученного списка запросов от дублей и мусорных фраз (при наличии списка минус-слов).
6. Автоматическая кластеризация через SE Ranking.
7. Окончательная очистка запросов.
8. Создание структуры сайта по разделам, категориям, страницам на основе кластеризации.

ВТОРОЙ ПОДХОД — СБОР СЯ ПОД ГОТОВУЮ СТРУКТУРУ САЙТА

1. Анализ структуры и разделов сайта.
2. Определение списка основных запросов.
3. Сбор ТОП-20 ключевых фраз, по которым ранжируются основные конкуренты.
4. Сбор максимального количества релевантных ключевых фраз для запросов из п. 2 и 3.
5. Очистка от мусорных и нерелевантных фраз.
6. Разделение собранных запросов под существующие категории и страницы.

ТРЕТИЙ ПОДХОД — ОБНОВЛЕНИЕ СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА ДЛЯ САЙТА.

1. Анализ существующей семантики сайта.
2. Поиск «слабых мест»: сбор актуальных запросов в тематике, изучение поисковых подсказок, анализ конкурентов для определения недостающих ключей.
3. Создание списка упущенных запросов и распределение их по разделам, категориям, страницам.

Классификация семантики

При сборе семантического ядра, важно учитывать какой тип семантики отвечает вашему сайту. Всю семантику можно поделить на:

• коммерческая / информационная;
• геозависимая / геонезависимая;
• сезонная / несезонная;
• высококонкурентная / среднеконкурентная / низкоконкурентная;
   
• Коммерческая семантика — это так-называемая «продающая» семантика с целью конвертировать посетителя сайта в потенциального покупателя / клиента. Зачастую в нее входят такие слова как: купить, цена, заказать, продать, обмен и так далее. Их еще называют транзакционными запросами.  

Информационная семантика — это семантика, у которой нет коммерческой цели, основной целью является рассказать о чем-то / ком-то, например о продукте, товаре или персоне и т.д. Это может быть статья, справочная информация, просто текст — но информационного характера.

Геозависимая семантика — это семантика, которая имеет четкую привязку к конкретному населенному пункту. Например, «стоматологический кабинет “Арника” в Москве». И преимущественно — это коммерческая семантика. Такая семантика нацелена на поисковую выдачу по конкретному городу, а значит при сборе семантического ядра необходимо максимально учитывать ключевые слова именно по этому региону — все остальные населенные пункты игнорировать. 

Геонезависимая семантика  — это преимущественно информационная тематика, без привязки к конкретному населенному пункту. Например, новостные сайты, информационные порталы, статейники, аналитические ресурсы и так далее. То есть, это та семантика, которая не привязана к региону. 

Ваша задача заключается в том, чтобы точно определить какой вид семантики отвечает вашему сайту и по ней собрать семантическое ядро. 

Ядра смешанных типов семантики создавать не рекомендуется — запросы могут не правильно сгруппироваться и вы получите, грубо говоря, кривую структуру.  Если же у вас сайт, на котором планирует несколько типов семантики — рекомендую разместить их на разных разделах и собрать отдельное семантическое ядро под каждый. 

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро — это большой набор ключевых слов и фраз, соответствующих поисковым запросам пользователей. Они максимально описывают тематику сайта и помогают пользователям находить его по тем запросам, которые их интересуют.

Наши продукты помогают вашему бизнесу оптимизировать расходы на маркетинг Узнать подробнее

Пользователь, вводя в поисковую строку некоторый запрос, получает результаты — страницу со ссылками на релевантные ресурсы. Именно благодаря тому, что многие из этих ресурсов грамотно определили пользовательские запросы, они на их основе сформировали рекламные кампании или контент, индексируемый поисковиками. Следовательно, позиции этих сайтов выше, и пользователи быстрее находят их в выдаче.

Одни и те же вещи можно искать по-разному. Если вы хотите найти в интернете способ подключения коллтрекинга, вы можете использовать запросы:

• Подключить коллтрекинг;
• Установка коллтрекинга в Сыктывкаре;
• Крутой коллтрекинг по адекватной цене колтач срочно.

Коллтрекинг

Покажет, какая реклама приносит звонки, а какая просто тратит бюджет

• Отслеживайте все звонки с сайта с точностью определения источника рекламы выше 96%
• Отслеживайте звонки с оффлайн рекламы и визиток с помощью статических номеров
• Получайте чистый пул номеров, который выделяется именно вашей компании
• Анализируйте подробные отчеты по звонкам: источник перехода, браузер, девайс, гео и другое
• Слушайте записи звонков в удобном плеере для повышения качества работы колл-центра и отдела продаж

Чем больше запросов будет собрано на сайте, тем больше шансов у него оказаться в выдаче по каждому из них, а, соответственно — получить трафик и клиентов.

Ключевые слова или фразы для краткости называют ключами.

Wordstat Яндекса и расширения для браузера

Wordstat — это бесплатный сервис поисковой статистики и подбора слов от Яндекса. Именно здесь можно посмотреть статистику запросов по любой поисковой фразе в зависимости от региона поиска.

Чтобы собрать семантическое ядро, используя исключительно Wordstat Яндекса, нужно копировать каждую страницу с результатами, переносить ее в Excel, а затем отсеивать нерелевантные запросы и только после этого добавлять в рекламные кампании. 

Сократить процесс в несколько раз поможет расширение для браузера WordStater. После его установки Wordstat выглядит так:

Расширение позволяет одновременно собирать поисковые фразы, их частотность и минус-слова. При добавлении они будут подсвечены красным на всех страницах.

Далеко не всегда суть поискового запроса можно понять сразу же, иногда приходится копировать и искать его в новой вкладке. Разработчики расширения продумали этот момент — создали переход по нужному ключевому слову прямо из интерфейса при помощи одного клика. Это удобно и значительно экономит время.

Другие расширения с подобными возможностями:

• Yandex Wordstat Helper
• Yandex Wordstat Assistant
• Yandex Wordstat Keywords Add

PPC Help

Сервис PPC Help предоставляет набор профессиональных инструментов , необходимых для работы специалистов по контекстной рекламе.

Возможности PPC Help:

1. Для работы с ключевыми словами и фразами:

• Обработка нескольких списков ключевых слов или словосочетаний и формирование новых ключевиков на основе метода пересечения списков;
• Склонение ключевых слов (для Google Adwords);
• Определение в списках базовых слов и словосочетаний;
• Подсчёт уникальных слов и их выделение;
• Группировка по уникальным словам;
• Исключение пересекающихся запросов (кросс-минусовка);
• Вложенный поиск списка ( поиск определённого по заданным параметрам списка в общем большом списке ключевых слов);
• Формирование групп дубликатов, а также удаление дубликатов ключевых слов (с учётом морфологии);
• Поиск синонимов ключевых слов;
• Создание карты интеллектуальных связей ключевых словосочетаний (mind карта);
• Приведение слов в нормальную форму (лемматизатор);
• Разделение ключевых словосочетаний по посадочным страницам;
• Выделение и группировка низкочастотных словосочетаний.

2. Для создания рекламных кампаний:

• Формирование и анализ статистических данных с целью оптимизации кампании;
• Устранение статуса «Мало показов» способом группировки словосочетаний и фраз;
• Управление ставками Яндекс.Директ (автоматическое назначение ставок, назначение ставок для всей кампании, группы или конкретной ключевой фразы и т.д.)
• Формирование рекламных кампаний в Google Adwords.

3. Для работы с объявлениями:

• Применение ключевых словосочетаний для формирования заголовков;
• Применение utm – меток путём прикрепления их к ссылкам (для анализа трафика из различных источников);
• Правильное форматирование названий стран и городов (названия начинаются с заглавных букв);
• Интеграция рекламных кампаний из Яндекс.Директ в Google Adwords.

Тарифы (для 1 пользователя):

• Тест (с ограничениями) – бесплатно;
• Полный доступ (только с аккаунтами PPC Help) – бесплатно;
• Стартовый – 1 тыс. 500 рублей в месяц (минимальный набор инструментов);
• Бизнес — 2 тыс. 500 рублей в месяц (полный набор инструментов).

Заключение

Надеюсь, теперь вы поняли, что такое семантическое ядро и для чего оно нужно. А ведь действительно, многие вебмастера вообще не уделяют этому внимания, ввиду чего теряют просто огромное количество трафика. Пользователи просто не могут попасть на их ресурс, а ведь статьи-то у них могут быть реально полезными.

Проблема может быть в неправильной оптимизации под поисковые системы и запросы, а также в отсутствии грамотно составленного СЯ

Поэтому, дорогие читатели, старайтесь уделять этому внимание и не скупитесь потратить время (или деньги) на составление правильной семантики. Будьте уверены, что в дальнейшем такой серьезный подход очень хорошо окупится, принося вам намного больше пользы

В следующих статьях я расскажу о том, как составить СЯ, а также о том, где можно его заказать, в случае, когда лень делать вручную.

Если вам крайне интересна эта тема, вы можете посетить курс Василия Блинова “Как создать блог”. Обучаясь на нем, вы не только рассмотрите составление семантического ядра эмпирическим путем, но и научитесь делать это правильно, а также применять свои знания, направляя их в более эффективное русло.