Центр обучения маркетингу

Похожие курсы

7 сентября 2020 — 15 июля 2021 г.

Курс уже начался

10 февраля — 20 апреля 2020 г.

Завершён

9 сентября 2019 — 17 ноября 2020 г.

Завершён

11 февраля — 28 апреля 2019 г.

Завершён

3 сентября — 18 ноября 2018 г.

Завершён

12 февраля — 29 апреля 2018 г.

Завершён

2 октября — 18 декабря 2017 г.

Завершён

20 марта — 13 июня 2017 г.

Завершён

3 октября 2016 — 18 января 2017 г.

Завершён

29 февраля — 23 мая 2016 г.

Завершён

5 октября — 14 декабря 2015 г.

Завершён

Организационное поведение

НИУ ВШЭ

14 сентября 2020 — 15 июля 2021 г.

Курс уже начался

10 февраля — 25 мая 2020 г.

Завершён

16 сентября — 22 декабря 2019 г.

Завершён

4 марта — 23 июня 2019 г.

Завершён

3 сентября — 16 декабря 2018 г.

Завершён

12 февраля — 3 июня 2018 г.

Завершён

4 сентября — 18 декабря 2017 г.

Завершён

Основные направления развития охраны труда в современном мире

НИУ ВШЭ

Преподаватели

• 10 лучших книг по маркетингу, рекламе и продажам

  Андрей Гавриков
  Совладелец и генеральный директор «Комплето»
  Подробнее

• Михаил Федоров
  Совладелец и технический директор «Комплето»
  Подробнее

• Владимир Давыдов
  Совладелец и руководитель отдела ведения проектов и заботы о клиентах «Комплето»

  Подробнее

• Юрий Робул
  Преподаватель и консультант в области бизнес-образования, маркетинга и организационного развития
  Подробнее

• Евгений Димитко
  Эксперт, бизнес-тренер программ NIMA, МВА НИУ «Высшая школа экономики»

  Подробнее

• Максим Горбачев
  Инвестиционный директор в РоснаноМедИнвест

  Подробнее

• Арсений Алиханов
  Analytical Consultant, Google
  Подробнее

• Екатерина Ерошина
  Главный редактор MadCats.ru.
  Спикер IBC Russia, Недели Байнета, мероприятий Яндекса
  Подробнее

• Алена Мельон
  Руководитель проекта EmailШеф

  Подробнее

• Жан Смотрич
  Маркетолог, консультант по стратегическому маркетингу, директор инновационной компании LoyaltyPlant Ukraine
  Подробнее

• Дамир Халилов
  Владелец и генеральный директор первого в России SMM агентства Green PR

  Подробнее

• Антон Богатушин
  Тренер, спикер крупнейших маркетинговых конференций, профи в интернет-рекламе и видеомаркетинге.
  Подробнее

• Игорь Бондарь
  CEO образовательной платформы Woodroot.ru, предприниматель, бизнес-тренер.
  Подробнее

• Антон Быков
  16 лет в продажах и управлении, специалист по коммуникациям в бизнесе.
  Подробнее

• Вероника Васильева
  Повелитель контента и команданте всех текстов компании «Комплето».
  Подробнее

• Мария Губина
  Востребованный тренер, консультант, спикер многочисленных конференций. В маркетинге с 2002 г.
  Подробнее

• Николай Жданько
  Маркетолог-практик. Опыт в интернет-маркетинге с 2005 года.
  Подробнее

• Татьяна Зубкова
  Руководитель Интернет-агентства DEXTRA
  Подробнее

• Владимир Казаков
  Основатель и руководитель SMM-агентства «Madwins».
  Подробнее

• Виталий Катранжи
  Основатель компании SaleRS.ru — одного из лидеров России и СНГ в области развития продаж.
  Подробнее

• Никита Кравченко
  Эксперт по контекстной рекламе и аналитике с опытом более 6 лет.
  Подробнее

• Анастасия Крылова
  Маркетолог по специальности. В сфере digital работает более 3 лет.
  Подробнее

• Константин Найчуков
  Эксперт по интернет-рекламе и веб-аналитике с опытом работы в агентствах более 6 лет.
  Подробнее

• Татьяна Пакшинцева
  Эксперт по programmatic, медийной и таргетированной рекламе.
  Подробнее

• Юлия Ракова
  Эксперт в digital-, контент- и email-маркетинге, SMM и комьюнити менеджменте, а также в партнерском и образовательном маркетинге с опытом свыше 9 лет.
  Подробнее

• Юрий Робул
  Тренер и консультант в области бизнес-образования и маркетинга.
  Подробнее

• Жанн Смотрич
  Маркетолог, консультант по стратегическому маркетингу, директор инновационной компании LoyaltyPlant Ukraine.
  Подробнее

• Дмитрий Федоров
  Руководитель проектов в Комплето и отдела реализации goaudit.ru.
  Подробнее

• Наталия Харитонова
  Руководитель Admitad Academy.
  Подробнее

• Роман Цветков
  Управляющий партнер МГ «Комплето», руководитель производства.
  Подробнее

• Игорь Чубенко
  Специалист по работе в блогосфере, консультант по influencer-marketing и репутационному менеджменту.
  Подробнее

• Дмитрий Шевцов
  Основатель компании Семантист.ру, один из пионеров в области крупной семантики.
  Подробнее

• Семен Шумейко
  Сооснователь и руководитель аналитического отдела компании NeuroCRM.
  Подробнее

Программа курса

1) Введение в маркетинг

• концепции маркетинга
• определение маркетинга
• основные функции маркетинга
• этапы развития маркетинга (эволюция)
• рыночная ориентация: ориентация на клиентов, конкурентов, кросс-функциональное взаимодействие
• концепция заинтересованных сторон в маркетинге

2) Маркетинговая стратегия и СТП

• сегментирование: определение сегмента, критерии сегментации, признаки сегмента
• таргетирование: поиск целевой аудитории
• позиционирование: конкурентное преимущество, Value Proposition, УТП
• определение маркетинговой стратегии

3) Поведение потребителей

• принятие решения о покупке
• факторы, влияющие на покупку
• потребитель / покупатель
• воронка продаж
• Consumer Journey
• лояльность — удовлетворенность

4) Маркетинговые исследования

• МИС (маркетинговая информационная система, определение)
• методы маркетинговых исследований: определение, качественные и количественные методы
• синдикативные исследования (Marketing Index, Retail Audit)
• планирование исследования (этапы)

5) Анализ внешней среды

• PEST-анализ
• SWOT-анализ
• анализ конкурентов, бенчмаркинг
• оценка рынка, емкости рынка, прогнозирование

6) Маркетинговое планирование

• план маркетинга
• Marketing Mix от 4P к 7P: обзор элементов маркетинга
• ценовая стратегия
• дистрибуция и каналы распределения

7) Продуктовая стратегия компании

• ядро продукта
• ЖЦТ
• вывод нового продукта на рынок

8) Стратегия продвижения и маркетинговые коммуникации

• стимулирование сбыта
• маркетинговые коммуникации:
  • PR
  • прямые продажи
  • интернет продвижение, SMM
  • др.

9) Брендинг

• определение бренда
• модель «Лестница Аакера»
• колеса бренда, модель точек контакта бренда

10) Метрики маркетинга

11) Маркетинг на особых рынках

• услуги: особенности услуг, модель SERVQUAL
• промышленный маркетинг — b2b маркетинг
• маркетинг роскоши
• High-tech маркетинг