Личный кабинет яндекс метрика: как войти

Инструменты оптимизации

Оценка популярности поисковых систем определяется по их доле трафика. Статистика рейтингов на первые пять месяцев 2017 года:

Поисковые системы отличаются друг от друга. Поэтому для лучшего продвижения сайта желательно сосредоточиться на какой-то одной. При оценке качества сайта Яндекс статистика рассматривает более 150 различных факторов, постоянно меняя и совершенствуя механизм поиска.

Штрафные фильтры сильно затрудняют действия серым, оранжевым и черным оптимизаторам. Поисковая статистика Яндекса рекомендует использовать только белую оптимизацию для достижения успеха. Она начинается с технических параметров. Для улучшения необходимо сделать:

• код ответа сервера 200 для конкретной страницы;
• кроссбраузерность сайта (одинаковое отображение в различных браузерах);
• оптимизацию под операционные системы для мобильных устройств;
• минимальное время загрузки сайта (до 2 секунд);
• доступность редактирования метатегов страниц;
• надежный хостинг;
• отсутствие ссылок на несуществующие страницы.

Статистика Яндекса советует выстроить навигационную конфигурацию сайта для правильной работы поискового робота. Поэтому желательно:

• расположить страницы строго по разделам и категориям;
• создать карту сайта при наличии большого количества страниц;
• присвоить уникальный адрес каждой странице;
• использовать robots.txt для закрытия ненужных страниц;
• удалить дублирующую информацию.

Простого набора ключей недостаточно для продвижения сайта. Информация должна удобно подаваться заинтересованным клиентам, причем ее суть необходимо раскрыть на первой странице и понятным языком. У посетителей сайта не должно возникать вопросов типа: как правильно пользоваться видео. При больших размерах текста разбивка на отдельные страницы облегчит работу Яндекс поиску.

Статистика поисковых запросов Яндекс отмечает, что строка поиска «видит» около 65 знаков. Поэтому длинные заголовки теряют смысл.

Статистика ключевых слов на Яндексе рекомендует использовать их в заголовках. Однако следует помнить, что заголовок из набора ключевых слов неприемлем. Сниппет (фрагмент текста для поисковых систем) желательно делать не более 60 знаков, а description до 150–170 символов.

Статистика запросов Яндекс также использует региональные факторы. Поэтому при прочих равных условиях web-ресурс местного региона будет в приоритете. Следовательно, не обойтись без указания адреса организации и регистрации в Яндекс Справочнике.

Оптимизируя под Яндекс браузер изображения не надо заменять графикой текст, т. к. робот не может определять по ним содержание страницы. Одним из главных требований к сайту является его безопасность. При обнаружении на странице вирусов статистика Яндекса фиксирует понижение их рейтинга. Для СЕО-оптимизаторов разработаны следующие инструменты:

1. Яндекс Вебмастер.
2. Яндекс Метрика.
3. Яндекс Директ.
4. Вордстат Яндекс (Wordstat Yandex).

Анализ поведения пользователей и трафика

Настроив счётчик, определив цели, отфильтровав данные по роботам и сотрудникам компании, перейдем к анализу данных и непосредственной работе. Выделим следующие, наиболее полезные срезы.

Сводка по основным источникам трафика

Сводка позволяет проводить анализ поведения трафика в динамике: узнать, как вел себя трафик из поиска, прямой трафик на сайт и прочие каналы. Многие не производят усреднение, и в результате наблюдаются недельные «скачки» трафика. Например, по статистике почти на любом проекте, за исключением некоторых развлекательных, в субботу всегда меньше посещений, чем в пятницу. Имеется возможность усреднить данные по неделям, чтобы график представлял собой более гладкую кривую, и вы могли отследить, как трафик ведет себя в течение анализируемого периода.

Всегда имеется возможность разбить трафик по различным каналам: «type in / прямой», поисковый, социальный и так далее. Все это возможно сделать в базовом отчете.

Конверсия по целям

В разделе «Конверсии» есть возможность отследить конверсию по настроенным заранее целям, а также число конверсий по цели за выбранный период. На слайде ниже видно две настроенные цели: «Выбор тарифа по SEO» и составная цель из двух шагов, которая представляет собой небольшую ворону продаж (из двух этапов):

• Просмотр четырех или более страниц на сайте — мы можем узнать, сколько посетителей изучают сайт подробно, в режиме онлайн видим, какой это процент аудитории.
• Просмотры определённых разделов на сайте — также видим, конверсию и количество достижения цели для конкретного целевого раздела. В качестве цели часто выступают:
  • Посещение страницы «Корзина».
  • Переход на второй шаг оформления заказа или страница оплаты.
  • Страница успешно оформленной заявки и так далее.

Отчет по поисковым фразам

Это очень важный отчет, дающий множество полезной информации. По иллюстрации можно видеть, что львиная доля посещений приходится на низкочастотный «хвост» запросов. Владельцы бизнеса часто думают, что им достаточно продвинуться в ТОП по 10-15 самым частотным поисковым запросам. На самом деле это неправильная тактика — трафик собирается из нескольких сотен, тысяч, иногда десятков тысяч поисковых запросов, и они не совпадают с теми наиболее частотными запросами, которые владелец сайта хочет продвинуть. Изучая отчет по поисковым фразам, можно понять, что семантическое ядро, которое вы продвигаете, должно быть широким и включать те фразы, которые дают трафик.

Точки входа

Изучение точек входа позволяет узнать, какой трафик привлекала вам конкретная страница. Отчет показывает документы, которые были первыми в поисковой сессии пользователя, попавшего на сайт.

Часто именно этот отчет позволяет быстро найти причины просадки поискового трафика и устранить причину падения посещаемости ресурса.

Анализ семантического ядра

1. Зная семантику, мы можем сделать прогноз трафика, который будет привлечен на сайт с ее помощью. Приведем пример:

   Выбрав 100 поисковых запросов и продвинув их в ТОП-10, имеем данные по WordStat/ВордСтат, что точная частота суммарно составляет 10 000 запросов. Соответственно, при CTR около 10% трафик с данного семантического ядра может составлять 1 000 посетителей в месяц. Но в итоге мы собираем не 1 000 посетителей в месяц, а 100, то есть, в десять раз меньше, чем планировали. Так можно быстро найти страницы с плохими сниппетами, а также документы, поисковые фразы по которым не являются целевыми и не привлекают аудиторию, от таких фраз, возможно, стоит отказаться.

   Для более полного анализа показателя CTR по документам и фразам требуется привлекать функционал новой панели вебмастера Яндекса и соответствующий отчет Search Console от Google.

2. «Накрученные» запросы. Не секрет, что в поисковых системах многие люди задают запросы, например, чтобы проверить позиции сайтов в ТОПе или просто эмулируют их популярность, искусственно увеличивая число запросов. При формировании статистики WordStat Яндекс практически не фильтрует накрутки ботов, все такие показы попадают в статистику. В результате, мы видим, что точная частота по фразе составляет, скажем, 5 000 тысяч, но на самом деле трафика собрать с нее получится значительно меньше, чем ожидается.

3. Также в данной вкладке SEO-специалист может настроить автоматический мониторинг резкой потери трафика.

   Допустим, у вас на сайте есть группа страниц с тарифами на продвижение сайта, и она привлекала 100 посетителей на сайт в день, но неожиданно она стала привлекать 10 посетителей в день. С большой долей вероятности можно предположить, страницы потеряли в трафике из-за наложения на них фильтров или значимых проблем с индексацией.

Конверсии

Наиболее ценный показатель. Под конверсией понимается достижение пользователями определенной цели на сайте. И это может быть не только заполнение формы заказа, а абсолютно любое действие. Просмотр конкретной страницы, взаимодействие с калькулятором, отправка товара в корзину и т.д.

Главный плюс в том, что вы сами задаете нужные цели. Как сделать пошаговую настройку целей в Яндекс.Метрике – читайте в следующей статье.

Заключение

Анализировать Яндекс.Метрику способны не только маркетологи. Как видите, это достаточно простой процесс, не требующий много времени. Любой владелец сайта может сделать выводы о его эффективности и в какой-то мере устранить негативные симптомы.

Смотрите ключевые показатели Яндекс Метрики, развивайте свой сайт, и высоких вам продаж!  

Регистрация личного кабинета

Прежде чем создать учётную запись на сайте Яндекс метрика, требуется пройти регистрацию непосредственно в системе Яндекс:

1. Зайти на Яндекс и перейти в регистрационную форму.
2. Указать данные о себе: ФИО, телефонный номер или электронный адрес (по своему усмотрению), придумать реквизиты для пароля.
3. Поставить необходимые отметки в нижней части анкеты и нажать на клавишу подтверждения.

Теперь можно работать в любом сервисе, принадлежащем компании Яндекс, в том числе на Яндекс метрике.

Для добавления сайта можно воспользоваться таким алгоритмом:

Перейти в форму регистрации счетчика https://metrika.yandex.ru/list.
Подобрать подходящее для него имя. От этого ничего не поменяется, назвать сервис можно по своему усмотрению. Чаще всего используется название, как для своего сайта.

Указать адрес портала. При необходимости доступно добавления дополнительных адресов.
Определиться с часовым поясом

Это важно для того, чтобы статистика проводилась точно с учётом времени.
Указать, нужен ли вам специальный аналитический инструмент, предоставляемый Яндексом – Вебвизор. Он осуществляет запись действий посетителей сайта

Если вы ещё не определились, нужна ли вам эта функция, можно отложить этот пункт на другое время.
Прочесть договор пользователя и согласиться с его правилами.

Яндекс Вебмастер

Сервис Яндекс Вебмастер разработан для людей, занимающихся созданием веб-сайтов или приложений в интернете. Сервис в основном используют разработчики из России и стран СНГ. Статистика Яндекса выделяет следующие функции вебмастера:

1. Ввести URL сайта, начав с http:// и нажать «добавить».
2. Подтвердить права на свой сайт, следуя советам Яндекс. Вебмастера.
3. Проверить доступность файла после перехода по предложенной ссылке. Убедившись, что файл есть, нажать «проверить».

Первая индексация происходит в течение двух недель. Зайдя в кабинет вебмастера можно посмотреть информацию о добавлении сайта.

Wordstat Yandex

Бесплатная программа Wordstat Yandex позволяет оценивать интересы пользователей, определять их географическое положение и облегчает СЕО-оптимизацию. Статистика слов Яндекс облегчает подбор ключевиков. Ворд статистика Яндекса способна помочь составить структуру интернет страницы или всего сайта.

Статистика Яндекс Wordstat выводится двумя столбцами. Левая колонка отображает запросы с точным значением заданного слова. Правая графа фиксирует похожие на него. Числа, указанные напротив подобранных слов – ориентировочный прогноз. Чтобы сделать более точный подбор слов, необходимо использовать операторы. Вот некоторые из них:

1. Кавычки. Используя их, можно получить точное количество пользователей искавших указанную фразу в чистом виде Учет дополнительных слов из низкочастотных запросов вестись не будет.
2. Восклицательный знак. Этот символ требует подсчета на основе точного вхождения. Как посмотреть самые высокочастотные запросы? Необходимо использовать операторы, т. е. заключить запрос в кавычки и перед каждым словом ставить восклицательный знак.
3. Плюс (+). Служит для выборки фраз с наличием в них определенного предлога.
4. Минус (-). Исключает ненужные запросы из тех, что предлагает Вордстат Яндекс статистика ключевых слов. Обычно данный оператор используют для настройки контекстной рекламы в Яндекс Директ и Adwords.

Статистика ключевых слов позволяет работать с операторами исключительно на вкладках «По словам» и «По регионам».

По умолчанию Вордстат не разделяет запросы по типу устройств. При необходимости статистика ключевых слов Wordstat Яндекс отображается по мобильным, телефонам, планшетам или десктопам.

Важной составляющей Вордстата является сортировка по регионам и городам. Доступна статистика запросов и на карте после нажатия на кнопку «Карта»

Использование опции «Быстрый выбор» обозначает для подбора ключей следующие регионы:

1. Россия, страны СНГ, Грузия и Украина.
2. Москва и область.
3. Санкт-Петербург и область.

В Wordstat Яндекс функция «История запросов» представляет статистику сезонного распределения ключевых слов. Статистика Яндекс Вордстат отображает историю показов за год с помощью графиков. Можно группировать показы по месяцам и неделям. Функция «По словам» установлена по умолчанию.

Возможности и примеры использования инструмента

На примере стандартных возможностей инструмента разберемся с тем, как работает Вебвизор Яндекс.Метрики. Вам станет понятно, для каких целей его можно использовать и какую полезную информацию получить.

1. Перейдите к разделу «Посетители»​ и выполните сортировку по длительности сеансов. Найдите тех пользователей, кто провел на сайте больше времени, а затем отследите их действия. Возможно, у них возникли проблемы при регистрации или заполнении каких-либо форм. Если же пользователь просто долго искал необходимый контент, скорее всего, он испытывал трудности в навигации. Такой мониторинг позволяет выявить неочевидные проблемы и решить их удобным методом.
2. Отслеживание целей. С помощью Вебвизора вы можете понять, на каком этапе посетитель вышел с сайта, не достигнув цели (например, положил товар в корзину, но не сделал заказ). 
3. Самая очевидная функция – статистика посещения сайта. Вебвизор собирает все сведения, а вы в любой момент можете отследить их. Используйте данный инструмент для оценки популярности и эффективности ресурса, в том числе проверяя источники, с которых приходят новые посетители.
4. Используйте присутствующие отчеты, предназначенные для вывода сведений о браузере, операционных системах и т.д.

Это основные примеры использования Вебвизора. На официальном сайте, в разделе со справкой, можно узнать все технические детали, которые будут полезны для анализа. Так вы ознакомитесь со скрытыми возможностями инструмента и сможете их протестировать.

Карта кликов

Фактически аналогичная информация, при этом в расчет берутся не только ссылки, а всё пространство (навигационные элементы, картинки, текст, кнопки, формы и т.д.)

В отдельных случаях пользователи пытаются открыть некликабельные объекты (рисунки и т.д.) Карта кликов позволяет это обнаружить. Возможно, это знак того, что стоит сделать на этом месте кликабельный элемент.

Кстати, в Яндекс.Метрике вы можете изменить параметры карт ссылок и кликов: выбрать другую страницу сайта, задать размер и прозрачность областей клика, временной период, типы отображения карты, сегмент.

Для этого нажмите на эту стрелку и в появившемся меню уточните параметры:

Функционал персонального профиля

Личный кабинет представляет собой страницу, содержащую разнотипные отчёты. При правильной регистрации и настройке всех счетчиков зарегистрированному пользователю становятся доступны такие возможности по разделам:

• В «Сводках» указана основная информация по посещениям портала. В разделе будут данные о постоянных и новых посетителях, основные демографические сведения по аудитории платформы. Страница сводок может быть удобно настроена путем подключения виджетов, которые будут для вас необходимы.
• В «Отчетах» можно ознакомиться с основной статистикой сайта. Здесь доступна выгрузка в удобной форме статистики по таким категориям, как посещаемость, демография, география, анализ, достижение указанных целей. Можно узнать рейтинг по популярности страниц портала, устройства, используемые для входа в систему, скорость загрузки страниц.
• В «Картах» указано, какие именно разделы больше пользуются популярностью, куда чаще переходят посетители.
• Раздел «Вебвизор». При активации этой услуги во время установки счётчика будет отображаться подробная информация, собранная данным инструментом. Вебвизор занимается записью данных по поводу визитов.
• В «Посетителях» находится подробная отчетность относительно каждого посетителя в отдельности, заходившего на страницу, с детальной информацией.
• В «Сегментах» можно просматривать отчет по отобранным сегментам, если была выполнена сегментация своих отчетов.

Динамика SEO-трафика

Динамика по поисковому трафику позволяет понять, корректно ли происходит продвижение. На иллюстрации представлена сводка поискового трафика Яндекс, Google, Mail.ru и т.д. по проекту, который ведет компания Пиксель Плюс

Обратите внимание на резкое падение трафика, кажется, что проект критически падает, каждую неделю теряя 10% аудитории. Это поверхностный взгляд, основные проблемы данного отчета в том, что в нем нет:

• учета сезонности;
• отсутствуют какие-либо данные по доле брендового трафика (который связан с поисковыми системами, но мало зависит от действий SEO-специалиста).

Динамика трафика и сезонность

Наблюдая трафик из поисковых систем, можно заметить, что он регулярно падает, из этого делается вывод, что специалист по SEO работает недостаточно хорошо. Но что происходит на самом деле? Первый вопрос, который должен задавать себе SEO-специалист — может ли быть связан спад посещаемости с сезонностью? Как показывает практика, почти 100% тематики имеются сезонные колебания. В каждой сфере есть периоды высокого сезона и низкого. Оценить сезонность помогает Яндекс и инструмент — wordstat.yandex.ru.

Чтобы эффективно использовать Wordstat, важно знать базовые операторы, которые он поддерживает. Для оценки спроса в коммерческой части тематики «Изготовление и продвижение сайтов» требуется отфильтровать с помощью оператора «-» ряд стоп-слов: «бесплатно», «программа», «своими руками» и взять срез сезонности по каждому месяцу (который выделен красным прямоугольником на иллюстрации)

Далее, статистика заносится в таблицу Excel, после чего строится график сезонности спроса. Этот график помогает спрогнозировать дальнейшее поведение трафика.

Пример. Берем данные за 12 месяцев, и вносим их в Excel относительно друг друга. По графику мы видим, как ведет себя сезонный трафик: он плавно нарастает к декабрю, потом резко спадает к февралю и до мая находится на низких позициях, затем снова плавно начинает нарастать. Так ведет себя трафик в тематике зимней одежды. Мы наблюдали тот проект, который с ноября все время падал. Теперь посмотрим, как будет вести себя посещаемость, если соотнести сезонность и трафик из выдачи? Если разделить трафик на сезонные коэффициенты, то получится график, показатель которого «колышется» вокруг единицы. По нему видно, что трафик стал больше, чем должен быть в феврале, а значит, эффективность видимости была выше в феврале, чем в декабре. Так выглядит самый простой расчет с учетом сезонности.

Графики сезонного трафика и посещаемости очень схожи, они воспроизводят локальные максимумы и минимумы друг друга.

Подытожим. Необходимо определить сезонность в своей тематике с помощью инструмента Wordstat, взять историю запросов, выгрузить из Метрики данные, которые соответствуют тому, как вел себя поисковый трафик по месяцам и соотнести эти два показателя. Это поможет отличить реальные проблемы, связанные со снижением трафика, от сезонных «проседаний».

Как установить счетчик Яндекс Метрики на сайт

С этим справились. Дальше нужно установить код счетчика себе на сайт. А для этого нужно его создать. Если у Вас сайт сделан на каком-либо конструкторе сайтов, то Вы можете даже не устанавливать туда непосредственно код. Чаще всего на конструкторах сайтов уже стоят плагины, которые “подтягивают” счетчик Яндекс Метрики автоматически.

Если же у Вас “самописный” сайт, то просто скопируйте код счетчика и… выдайте его программисту. Он Вам поставит код Метрики куда нужно.

Кстати, если у Вас есть Турбо-страница, то не забудьте поставить код счетчика и для нее. Это нужно делать из Яндекс Вебмастера.

Теперь если все установлено нормально то счетчик в метрике должен загореться зеленым цветом. Если нет – бегом к программисту ругаться. Видимо он вставил что-то не так. Но.. не сразу бегите. Иногда зеленый значок загорается не сразу. Подождите час-другой..

Теперь нужно навести марафет. То есть, сделать настройки Яндекс Метрики.

Важно сделать три настройки. Включить Вебвизор -2

Включить Вебвизор -2

Включить фильтр “Не учитывать мои визиты”

• Это не такое простое дело. Самый элементарный вариант, это сделать так называемую “страницу благодарности”.  И ее указывать в качестве цели. Но далеко не всегда можно сделать это так просто. Вполне возможно Вам придется прибегнуть к помощи программиста.

Короче, по настройке целей в Яндекс Метрике я возможно напишу еще одну статью. Тут не все так просто.

Как настроить цели в Яндекс.Метрике

Цель — это действие в котором заинтересован владелец сайта, она помогает:

1. Отслеживать целевые действия посетителей
2. Следить за конверсией на сайте
3. Настраивать ретаргетинг

Для настройки целей в Яндекс.Метрике вам снова необходимо нажать на «шестерёнку», чтобы зайти в настройки счетчика. После перейти во вкладку «Цели» и нажать на кнопку «Добавить цель».

Максимальное количество целей в Яндекс.Метрике равно 200.

Существует 4 типа целей, рассмотрим каждое из них подробнее:

Цель «Посещение страниц»

Данный тип цели позволяет отслеживать:

• посещение определенной страницы или страниц;
• переходы по внешним ссылкам;
• нажатие на номер телефона;
• нажатие на электронную почту;
• скачивание файла.

Далее вы вписывание любое «Название».

В «Условие» выбираете url: совпадает и вставляете ссылку на страницу с благодарностью.

url: совпадаетurl: содержит

Для отслеживания скачивания файла выберите тип условия «url: содержит» и укажите в качестве условия полный путь или часть пути до имени файла, который расположен на вашем сайте. Например, https://example.ru/documents/file.doc или file.doc.

Цель «JavaScript-событие»

Ниже пример, где мы настроим цель нажатия на кнопку:

«Название» – вписываем любое.

«Идентификатор цели» – вписываете любое на латинице, но которое не содержится в URL страниц сайта. Например, knopka-korziny.

Добавить цель

Далее устанавливаете код цели в исходном коде вашей страницы:

...

<form action="">
    ...
    <input type="button" onclick="ym(XXXXXX, 'reachGoal', 'TARGET_NAME'); return true;" value="Заказать" />
</form>

...

Для установка цели на форму используйте следующий код:

...

<form action="" method="get" onsubmit="ym(XXXXXX, 'reachGoal', 'TARGET_NAME'); return true;">
    ...
</form>

...

Для создания цели нажатия на ссылку в Яндекс.Метрике используется код:

...
<a href="/price.zip" onclick="ym(XXXXXX, 'reachGoal', 'TARGET_NAME'); return true;">Цены</a>
...

Установка цели на ссылку с передачей пользовательских параметров:

...
<img src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7" data-wp-preserve="%3Cscript%20type%3D%22text%2Fjavascript%22%3E%0A%20%20%20%20var%20goalParams%20%3D%20%7BmyParam%3A%20123%7D%3B%0A%20%20%20%20function%20goalCallback%20()%20%7B%0A%20%20%20%20%20%20%20%20console.log('%D0%B7%D0%B0%D0%BF%D1%80%D0%BE%D1%81%20%D0%B2%20%D0%9C%D0%B5%D1%82%D1%80%D0%B8%D0%BA%D1%83%20%D1%83%D1%81%D0%BF%D0%B5%D1%88%D0%BD%D0%BE%20%D0%BE%D1%82%D0%BF%D1%80%D0%B0%D0%B2%D0%BB%D0%B5%D0%BD')%3B%0A%20%20%20%20%7D%0A%3C%2Fscript%3E" data-mce-resize="false" data-mce-placeholder="1" class="mce-object" width="20" height="20" alt="&lt;script&gt;" title="&lt;script&gt;" />
<a href="/price.zip" onclick="ym(XXXXXX, reachGoal, 'TARGET_NAME', goalParams, goalCallback); return true;">Прайс</a>
...

Достижение цели при загрузке страницы:

<img src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7" data-wp-preserve="%3Cscript%20type%3D%22text%2Fjavascript%22%3E%0A%20%20%20%20window.onload%20%3D%20function()%20%7B%0A%20%20%20%20%20%20%20%20ym(XXXXXX%2C%20'reachGoal'%2C%20'TARGET_NAME')%0A%20%20%20%20%7D%0A%3C%2Fscript%3E" data-mce-resize="false" data-mce-placeholder="1" class="mce-object" width="20" height="20" alt="&lt;script&gt;" title="&lt;script&gt;" />

XXXXXX — номер вашего счетчика; TARGET_NAME — идентификатор цели. В нашем варианте вы вписываете knopka-korziny.

Составная цель

Позволяет создавать сложные цели состоящие из нескольких строго последовательных шагов. Шагами могут быть, как посещенные страницы, так и JavaScript события.

«Название» — вписываем любое.

На каждом шаге добавляем вхождения в URL, которые отображаются у вас в ходе последовательного заказа товара или услуги. Например, страница доставки у вас находится по адресу: https://example.ru/shop/delivery/. Вы можете вписать в «Условие»:

url: совпадает – https://example.ru/shop/delivery/ или жеurl: содержит – /delivery/

После добавления всех шагов нажимаем «Добавить цель».

Проверка работы цели в Яндекс.Метрике

Проверить срабатывание цели в Яндекс.Метрике можно аналогично проверке наличия кода метрики на страницах сайта. Для этого добавляете к URL, где будет выполнятся действие – ?_ym_debug=1 и заходите в консоль.

Методология

Чтобы обеспечить репрезентативную выборку доменов для анализа, изо всех отчётов Яндекс.Радара исключены визиты на собственные сайты Яндекса. Помимо этого, мы корректируем погрешности измерений, которые возникают из-за особенностей работы некоторых технологических решений для веба. Например, из-за массового перехода на https-шифрование мы ввели поправку на отсутствие реферера: в некоторых старых браузерах он теряется при переходах с https на http.

Объём трафика измеряется в визитах. Регион вычисляется по IP-адресам посетителей сайтов, дата и время визитов — по часовому поясу счётчика, а браузер, операционная система и тип устройства — по строке User Agent. Для определения поисковой системы используются те же принципы, что и в одноимённом отчёте Яндекс.Метрики.

Что такое визитПоследовательность действий одного посетителя на сайте со счётчиком Яндекс.Метрики. Учитываются просмотры страниц, переходы по внешним ссылкам, загрузки файлов и другие типы взаимодействий. Визит начинается с перехода на сайт и заканчивается, когда посетитель не совершает никаких действий в течение определённого времени. По умолчанию это 30 минут, но владельцы счётчиков могут задавать собственное время неактивности. Подробнее — в справочном центре Яндекс.Метрики.

В отчётах по поисковым системам и браузерам представлена статистика за период с 1 января 2015 года, в отчётах по операционным системам и типам устройств — с 1 апреля 2015 года. Для анализа можно выбирать любые интервалы дат кроме последней недели.

Настройки и получение кода

Следующий шаг после принятия условий пользовательского соглашения – страница с настройками.

Выберите, как вставить код:

Доступные способы: классический HTML-код, CMS и конструкторы сайтов (в этом случае используйте плагин «Метрики») и системы управления тегами. В последнем случае часто используется Google Tag Manager.

Включите дополнительные опции, если это необходимо:

Сам код счетчика находится под дополнительными настройками:

Прежде чем копировать код Метрики, в дополнительных настройках выберите нужные параметры.

Отслеживание хеша в адресной строке применяется для AJAX-сайтов и позволяет корректно подсчитывать количество просмотров на страницах, которые обновляются без перезагрузки.

Для XML-сайтов – значит, элемент noscript не должен использоваться в XML-документах.

Информер – собственно счетчик посещений. Рекомендуем ставить на более-менее раскрученный ресурс. В этом случае счетчик будет социальным доказательством его популярности. Вставить информер можно независимо от кода Метрики.

Альтернативный CDN позволяет корректно учитывать посещения из регионов, в которых ограничен доступ к Яндекс.Метрике.

Устаревший код счетчика – его стоит использовать, только если вам нужен для работы Вебвизор 1.0. По умолчанию Яндекс.Метрика использует новый код счетчика и Вебвизор 2.0.

Когда все настройки готовы, и вы собираетесь устанавливать код Метрики на сайт прямо сейчас, можно его копировать.

Затем нажмите «Начать пользоваться» или перейдите к настройке целей.

Мы будет показывать всё по порядку, поэтому следующий этап – установка кода.

Интерфейс

«Сводка». Это главная страница Яндекс.Метрики, которая открывается при входе в счетчик. На ней представлены основные статистические данные – количество и возраст посетителей, их типы (новые, все), источники трафика, количество отказов, глубина просмотра, последние поисковые фразы, популярные страницы сайта и т. д. Информацию можно отфильтровать по времени – вывести статистику за день/неделю/месяц/год или произвольный период.

Вкладка «Сводка» в Яндекс.Метрике
Вкладка «Сводка»

«Отчеты». Огромное количество вариантов разнообразной аналитики для вашего сайта. Все они разделены на три закладки, две из которых заполняет владелец сайта. Отчеты формируются в соответствии с заданными в «Настройках» целями. «Стандартные» – весь список возможных отчетов, позволяющих узнать посещаемость из «Яндекса», Google и других поисковиков, источники трафика, информацию о посетителях и многое другое. «Мои» – самостоятельно созданные владельцем Метрики отчеты. «Избранные» – часть стандартных отчетов можно промаркировать, чтобы иметь к ним быстрый доступ.

Вкладка «Отчеты» в счетчике Яндекс.Метрики
Вкладка «Отчеты»

«Карты». Наглядное отображение кликов, скроллинга, переходов и аналитики заполнения форм. Эта закладка используется для анализа поведения посетителя на сайте, определения слабых мест пользовательского интерфейса и популярных разделов вашего веб-ресурса.

Вкладка «Карты» в счетчике Яндекс.Метрики
Вкладка «Карты»

«Вебвизор». Функция Яндекс.Метрики, отслеживающая действия пользователей сайта. Все действия человека за одно посещение отображаются в формате видеофайла. «Вебвизор» показывает выделение текста, клики по кнопкам и баннерам, прокрутку страницы, движения курсора мыши, продолжительность посещения, тип браузера, операционную систему и IP-адрес сервера.

Вкладка «Вебвизор» в счетчике Яндекс.Метрики
Вкладка «Вебвизор»

«Сегменты». Сохраненные части отчетов, которые затем можно использовать в работе. Чтобы создать сегмент, достаточно нажать кнопку «Сегментировать» при просмотре отчета.

«Настройка». В этом пункте меню содержится основная информация о Метрике: номер вашего счетчика, его имя, адрес сайта, код счетчика и многое другое. Также именно в «Настройках» указываются цели для формирования отчетов. Они бывают конверсионными (статистические данные) и ретаргетинговыми (подбор аудитории по заданным характеристикам для показа рекламы через Яндекс.Директ).

Вкладка «Настройка» в счетчике Яндекс.Метрики
Вкладка «Настройка»

«Целевые звонки». Данная услуга является платной. Инструмент позволяет анализировать статистику звонков, а также сравнивать эффективность разных каналов привлечения.

Как установить Яндекс.Метрику на сайт

1. Авторизация. Если у вас еще нет аккаунта, зарегистрируйтесь и перейдите на страницу Яндекс.Метрики.
2. Создание счетчика. Нажмите на кнопку «Добавить счетчик».

Процесс создания нового счетчика Яндекс.Метрики
Установка нового счетчика Метрики

Обязательно нужно заполнить все поля на открывшейся странице: «Имя счетчика» и «Адрес сайта». При этом рекомендуется ставить галочку у пунктов «Вебвизор, карта скроллинга, аналитика форм».

Настройка кода счетчика Яндекс.Метрики
Настройка кода счетчика

1. Установка счетчика. В разделе «Настройка» зайдите во вкладку «Код счетчика». Скопируйте HTML-код и разместите его на всех страницах своего сайта. Наиболее выгодное положение для корректного сбора данных – начало страницы. Проверить, правильность установки можно при помощи параметра _ym_debug=1.

Код счетчика Яндекс.Метрики для вставки на сайт
Код счетчика Метрики

Что можно отслеживать в Яндекс.Метрике

Объем трафика. В меню «Сводка» представлены графики «Посетители» и «Новые посетители». Если необходимо получить более подробную информацию, можно воспользоваться отчетом «Посещаемость».

Лояльность пользователей. Вы можете узнать, насколько сильно заинтересовал сайт посетителя по количеству его возвратов, общему числу визитов и периодичности заходов на сайт. Также в Метрике есть данные об отказах, моментах ухода пользователя. Это позволит сделать выводы о проблемах в юзабилити веб-ресурса.

Ключевые фразы. Яндекс.Метрика собирает статистику о том, по каким запросам посетители нашли ваш сайт. Для каждого из них можно увидеть, из какой поисковой системы был осуществлен переход и в какой формулировке был задан запрос. Эта функция помогает оценить успешность оптимизации веб-ресурса.

Конверсии. Сервис отслеживает выполнение определенных целевых действий посетителя на сайте. Например, это может быть заполнение формы заказа или обратного звонка, клик на кнопку «Купить» и множество других параметров. Отслеживаемые события задаются в меню «Цели».

Характеристики посетителей. В Яндекс.Метрике можно отследить половую принадлежность, возраст, сферу интересов, регион проживания и другую информацию о посетителях сайта. Это позволит вам лучше узнать свою ЦА и оптимизировать сайт под нее.

Информация о страницах сайта. Для каждой страницы составляется карта кликов, скроллинга и просмотра. Вы сможете проанализировать действия посетителя и узнать, какие элементы интерфейса работают хорошо, а какие не выполняют свою задачу. Очень помогает в обнаружении проблемных мест «Вебвизор».

Вход

Единый вход в любые сервисы Яндекса

Вход в Яндекс.Метрику осуществляется ровно таким же образом, как и вход в другие сервисы Яндекса — для него используется единый паспорт, который позволяет воспользоваться любыми услугами Яндекса. Вот как войти с его помощью:

• Перейдите на страницу Метрики (хотя можно действовать в обратном порядке и сначала перейти на страницу Паспорта, а потом уже, после логина, на страницу Метрики, не принципиально).
• Укажите ваши логин или пароль. После этого вы можете пользоваться Яндекс.Метрикой.

Разумеется, не забудьте предварительно установить счётчик на свой сайт, иначе ничего работать в принципе не будет.