Как настроить рекламу в инстаграм через фейсбук?

Краткое содержание книги, как запустить рекламу в Инстаграм

Итак, если вы учтете все рекомендации и советы по подготовке к запуску кампании, создать само объявление и опубликовать его не составит особого труда. Все действия осуществляются в профиле Фейсбук, поэтому еще раз напоминаем об обязательной регистрации в этой сети:

1. Запускаем AdsManager. В Facebook-аккаунте вы должны открыть менеджер по созданию рекламы. Для этого выберите пункт «Создать рекламу» в правом верхнем углу.
2. Выбираем цель. Далее кликните на пункт «Цель» и создайте рекламный аккаунт с помощью кнопки внизу страницы. В следующем окне вы можете выбрать часовой пояс и валюту для оплаты рекламных счетов.
3. Выбираем или создаем бизнес-профиль в . Если у вас уже есть страница, просто укажите ее для дальнейших манипуляций. Если же нет – нажмите «Создать страницу Facebook». Затем определите категорию, к которой относится ваша компания, и заполните основные данные о ней. Завершающий шаг – нажать кнопку «Создать страницу». Теперь вы можете выбрать аудиторию для рекламной кампании, указать допустимый бюджет, часы показа объявления и желаемый плейсмент.
4. Загружаем медиа-контент. Следующий этап – создание самого объявления. Вы можете добавить фотографию, видеоролик или несколько слайдов, дополнив их текстом. Затем нажмите «Разместить заказ».
5. Определяем способ оплаты. В последнем окошке вам необходимо выбрать удобный вариант оплаты, указать данные и сохранить всю информацию в профиле Фейсбук.

Instagram сегодня – это, безусловно уникальная социальная сеть, которая качественно выделяется на фоне остальных интернет-площадок. С момента запуска аудитория платформы росла рекордными темпами и достигла 1 млрд. человек в 2018 году. Основным преимуществом и уникальной особенностью данного сервиса является формат публикуемого контента. Подача информации в виде фотографий и видеороликов обеспечивает моментальный доступ пользователей к данным и высокую виральность

Подобные достоинства сети не могли остаться в стороне, и постепенно она привлекла внимание рекламодателей и бизнесменов, которые стали детально изучать: как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм. А коммерческие инстапосты уже стали обязательным пунктом в стратегии успешного развития и продвижения бизнес-профиля

Сколько стоит таргетированная реклама в Инстаграм

В таргетированной рекламе нет какого-то общего ценника для объявления или аккаунта. Цена здесь определяется иначе.

Сначала запускается тестовая кампания. Инстаграм рекомендует хотя бы 6 дней и хотя бы 100 рублей в день выделить на тесты. Это нужно для того, чтобы алгоритмы поняли, кому показывать вашу рекламу.

Когда тестовый период закончится, вы увидите, какой смогли получить охват и сколько смогли получить целевых действий (кликов, показов) на выделенный бюджет. В зависимости от результатов нужно принимать решение. Если результаты вас устраивают, кампанию можно продлить и увеличить бюджет. Если результаты не устраивают, попробовать другое объявление или другую аудиторию.

«Нормальной» стоимости подписчика или «нормальной» стоимости клика не существует, потому что всё зависит от вашей сферы и от периода. Например, под новый год реклама, как правило, стоит дороже, потому что её запускают все.

Имеет смысл попробовать разные форматы рекламы (таргет, рекламу у блогеров, марафоны), разные цели и объявления, чтобы понять, какая стоимость будет нормальной именно в вашем случае.

Заходим в рекламный кабинет

Переходим обратно на главную страницу Фейсбука. В правом верхнем углу нажимаем на выпадающий список и выбираем «Реклама на Facebook». 

Вы оказываетесь на странице «Facebook for Business». Теперь нажмите на «Создать рекламу».

Фейсбук предлагает выбрать одну из этих целей:

Да, кстати, выключите AdBlock — с ним могут возникнуть ошибки в системе.

НО! С этим окном мы работать не будем. Откройте новую вкладку и перейдите по этой ссылке, чтобы сразу же попасть в Ads Manager. В нем намного больше возможностей для настройки рекламы.

Facebook Ads Manager

Итак, вы попали в Ads Manager. Это такой бесплатный инструмент внутри Facebook для создания, управления и оценки эффективности рекламы. Изнутри он выглядит вот так:

В рекламном кабинете вы можете создавать, просматривать и редактировать рекламные кампании, группы объявлений и сами объявления. Пользоваться Ads Manager можно и на компьютере, и на телефоне (с телефона будут доступен не весь функционал).

Кстати, вы можете рекламировать свои посты с помощью кнопки «Продвигать публикацию», которая находится под публикациями на бизнес странице. Она есть как в мобильной, так и в десктопной версии, и позволяет быстро настроить рекламу для конкретной публикации.

Итак, теперь мы нажимаем на кнопку «Создать рекламу» и приступаем к настройке.

Выбор формата

В зависимости от выбранной цели кампании, будут доступны следующие форматы:

Для любого из этих форматов вы можете добавить полноэкранный режим в Stories.

В полноэкранном режиме можно выбрать уже созданные холсты или кликнуть кнопку «+», чтобы создать конструктор холстов и изменить ваш собственный дизайн.

Если вы выбрали не полноэкранный формат, вам будет предложено добавить изображения или видео, в зависимости от формата. Появятся рекомендуемые параметры для изображений в Stories.

…и видео.

В зависимости от цели кампании и формата, выберите место и призыв к действию. Вы создаете рекламу для Instagram Stories, поэтому убедитесь, что на ваших креативах и видео присутствует подходящий рекламный текст.

Отслеживайте кампании

После подачи кампании на проверку вы сможете отслеживать их прогресс и результаты в Ads Manager.

Кликните название кампании, чтобы посмотреть настройки. Может быть два варианта настроек и более, если вы проводите сплит-тестирование.

Кликните названия настроек , чтобы просмотреть отдельные объявления. Их может быть несколько (два и больше), если вы создали несколько рекламных объявлений с разными изображениями или видео.

Наведите курсор на название кампании, название настроек, или название отдельного рекламного объявления, чтобы получить доступ к ссылкам, статистике, или что-либо изменить.

Кликните Просмотр диаграмм, чтобы посмотреть результат своей рекламной кампании, группы объявлений или отдельные объявления.

Кликните Редактировать, чтобы обновить данные кампании, группы объявлений, или объявлений.

Иконка в виде часов расскажет о любой активности, относящейся к рекламной кампании, группе объявлений или отдельному объявлению.

Кликните Дублировать, чтобы создать создать аналогичную кампанию, группу объявлений или какое-то одно рекламное объявление по аналогии с оригиналом.

Вывод по Настройке Рекламы в Instagram

В приложении Instagram и обновленном Ads Manager создается реклама для ленты новостей и Instagram Stories с очень точными настройками, что позволяет добиться результата при заданном бюджете.

Для тех из Вас, кто хочет Больше Узнать о Настройке Рекламы в Instagram в Формате Видео-Уроков, у меня есть специальный курс о том Как Настроить Рекламу в Инстаграм. Кликнув Сюда Вы узнаете более подробную информацию о нём.

Как настроить таргетированную рекламу

Довольно умное решение выбрать таргетинг, как способ продвижения аккаунта в соц. сети Инстаграм. Это не требует больших затрат, тем более есть возможность напрямую отслеживать активность посещения страницы.

Выбор цели рекламной кампании

Итак, сам процесс, где нужно настроить таргетированную рекламу. Для этого существует платформа Ads Manager, которой можно пользоваться после регистрации в Facebook.

После входа в аккаунт нужно нажать на кнопку «Новое объявление», после чего появится перечень, который будет использоваться для оптимизации Facebook (Instagram).

То есть, социальная сеть собственными алгоритмами улучшает саму себя (что нужно публиковать чаще, чего нельзя показывать определенным людям, где лучше всего показывать рекламу и прочие пути развития). Это позволяет достигнуть поставленной цели.

Как определиться с целью

Существует несколько стратегий. Все зависит от поставленной задачи.

3 способа развития:

1. Известность. Стоит давить на то, чтобы аудитория узнавала страницу. Проще говоря, стоит массово распространять ведомости о себе.
2. Лиды. Три первые строчки позволяют человеку определить: стоит ли переходить по данной ссылке или нет.
3. Конверсия. Здесь нужно сконцентрироваться на конкретном действии, начиная заявкой и заканчивая покупкой.

Настройка рекламного аккаунта

Чтобы дать понять Facebook, что была произведена конверсия, ему следует показать на какой странице лид будет выполнен.

Нужно нажать «Сайт» и выбрать пункт «Difene a conversion», как показано на картинке.

Далее нужно указать ссылку на страницу, куда пользователь попадает после отправления заявки.

Чтобы удостовериться в правильности проделанных действий, следует открыть указанную выше страницу. Если кружок зеленый, операция выполнена успешно.

Настройка аудитории

Необходимо сразу сузить круг аудитории. Не стоит повсюду распространять рекламу, это изначально проигрышный вариант.

Далее – возраст, пол, языки. Их просто стоит настроить. Здесь не нужно выбирать лишние пункты.

К примеру, конкретно для московских и самарских женщин. Материал исключительно для женщин и мужчин. Людям 20-27 лет, пользователям, старше 27-35.

Место размещения

Здесь необходимо определить страну, затем город. Также допустимый диапазон (радиус). Можно в добавок выбрать булавку, что позволит выделить целевую аудиторию.

Есть возможность выбрать людей, которые посещали данную местность либо они там находятся и проживают.

Определяем бюджет и график рекламной кампании

Последний шаг – это выбрать сумму, которую следует вложить, за что совершается оплата услуги и длительность рекламы (учитывается до минуты).

В первой части все пункты устанавливаются, следуя ресурсам и задумкам. Здесь продвижение стратегии не меняется, она установлена по умолчанию.

Составление объявления и выбор формата рекламы

Стоит проделать еще несколько действий, чтобы идеализировать публикацию.

Следующий этап – это создание объявления, которое опубликуется в новостной ленте пользователей.

Используя Инстаграм, можно увидеть различные виды публикаций.

На одной странице – это видео, в другом месте – фотография. Иногда могут использоваться и слайд-шоу. Именно здесь следует выяснить: какой конкретно вид будет лучше всего выглядеть.

• Галерея из колец. Здесь публикация будет крутиться влево и вправо. Можно размещать, как фото, так и видео.
• Обычное изображение. Наилучший способ сообщить о продукте – это сделать рекламу одной картинкой. Так делают большинство популярных аккаунтов. Многие люди не находят времени для просмотра слайдов или видео, предпочитая бегло взглянуть на фото.
• Видео. Движущееся изображение позволяет наиболее точно передать информацию о компании. Присутствует звуковое сопровождение, картинка.
• Слайд-шоу. Здесь необходимо вставить минимум 10 фотографий. После этого Facebook самостоятельно запустит кадры, длительностью до минуты.
• Холст. Подобен слайдшоу, однако здесь вставляются, как картинки, так и видео.

Начать переписку

Существует множество вариантов связи с пользователем после того, как он переключился на Messenger.

Вы можете полностью редактировать шаблон.

Выберите характер приветствия со своей стороны:

• только текст;
• текст с изображением;
• текст и видео;

Также можно выбрать ожидаемое действие пользователя. Это могут быть часто задаваемые вопросы, быстрые ответы.

Ещё можно выбрать кнопки для перехода на сайт или лендинг. Чтобы отслеживать эффективность такой рекламы, в URL необходимо указать utm-метки:

Для минималистов Facebook оставили возможность выбрать простую форму обращения:

Генерация лидов

Помимо прямых переписок, кампания с целью «Сообщения» может генерировать лиды. Для этого при выборе шаблона сообщения выбираем «Генерация лидов», а затем — «Создать чат»

Такие формы позволят заранее оценить качество лидов и начать переписку с заинтересованными людьми.

Расширенная настройка

Это возможность задавать собственное приветствие с помощью кода JSON. Можно использовать стандартный шаблон либо задействовать программиста для построения своего собственного шаблона.

Такая настройка позволяет создавать структурированные сообщения и использовать не только текст, но и медиафайлы. С ее помощью вы можете подключать ботов для реагирования на быстрые ответы, создавать отдельные коды для каждого объявления либо, наоборот, для всей кампании.

Порядок настройки рекламы через площадки

В пошаговой инструкции описан порядок настройки рекламы от создания бизнес-аккаунта до оплаты объявлений.

Создание бизнес-аккаунта на ФБ

Первый шаг – нужно зарегистрировать бизнес-страницу на “Фейсбуке”:

1. Открыть основное меню.
2. Перейти на вкладку “Страницы”.
3. Нажать “Создать страницу”.
4. Выбрать категорию. После нажатия на кнопку “Начать” появятся поля для заполнения: “Название”, “Категория”, “Адрес”.
5. Добавить фото профиля и обложки.

Привязка аккаунта “Инстаграм”

1. Войти в “Настройки”.
2. Выбрать из списка “Instagram”.
3. Нажать “Войти” и ввести логин и пароль от аккаунта в “Инстаграме”.

Как запустить рекламу через Фейсбук

После завершения всех предыдущих необходимых этапов можно перейти к созданию рекламы:

1. Находясь на странице бизнес менеджера, кликнув на меню, нажать кнопку «Создать объявление».
2. Слева появится предложение создать компанию и ее цель.

1. После завершения предыдущего этапа, нажав кнопку «Продолжить», менеджер автоматически перебросит на следующий.
2. Следующий раздел имеет название «Группы объявлений». Здесь требуется придумать и ввести название рекламной кампании.
3. В специальном поле вводятся данные адреса бизнес-аккаунта в Инстаграм.
4. Далее необходимо установить настройки раздела «Аудитории», по завершению нажать сохранить.
5. Место, где будет показано объявление, указывается в блоке «Плейсменты». Здесь требуется поставить галочку напротив приложения Instagram.

После завершения настроек строки показа объявления, а также бюджета, требуется кликнуть на окошко «Продолжить».

Реклама у блоггеров Instagram, стоимость и особенности

У лидеров мнений можно опубликовать рекламный пост или историю. В отличие от таргетированной рекламы, результаты размещения у блоггера спрогнозировать сложнее. 

Представьте: вы покупаете размещение за 10 000 рублей, и уже после оплаты и выхода поста понимаете, было ли оно эффективным. 

Перед началом рекламной кампании важно хоть приблизительно, но знать сколько стоит реклама в Instagram и какой ожидать эффект. В таргетированной рекламе Instagram сделать выводы о результативности можно, потратив гораздо меньшую сумму

Настроив таргетинг, вы увидите примерную стоимость рекламы. И если стоимость не устраивает, отключить кампанию. 

В таргетированной рекламе Instagram сделать выводы о результативности можно, потратив гораздо меньшую сумму. Настроив таргетинг, вы увидите примерную стоимость рекламы. И если стоимость не устраивает, отключить кампанию. 

Рынок рекламы у блоггеров в Instagram достаточно хаотичный: нет удобных площадок, сформированных средних цен и даже общепринятых правил. Приготовьтесь потратить время на поиск лидеров мнений, переписку с ними, согласование публикаций и сбор отчетности.

1. Как найти блоггера для рекламы

Сформируйте портрет целевой аудитории и найдите страницы, подписчики которых — ваши потенциальные покупатели. Начните с поиска прямо в Instagram: наверняка вы знаете несколько лидеров мнений из своей сферы. Найдите похожие на них страницы, посмотрите их подписки: обычно Instagram блоггеры схожих тематик общаются и фолловят друг друга.

2. Как договориться с блогерам

У некоторых аккаунтов покупкой рекламы занимается менеджер. Его контакты будут указаны в био. 

Часто условия размещения рекламы размещают в «актуальных историях» с заголовком «реклама» или «pr». Здесь вы найдете цену и порядок подачи заявок на рекламу.

Если никакую информацию найти не удалось, пишите в директ. Скорее всего речь идет о небольшом блоггере, и ваше сообщение он наверняка заметит.

3. Контроль публикации

Позвольте блоггеру самому написать текст рекламного поста в своем стиле. Лидер мнения знает, что нравится его аудитории и как сделать, чтобы ваш продукт зацепил подписчиков. 

Договоритесь о согласовании материала перед публикацией, чтобы проверить неточности, но не просите лидера мнений публиковать откровенно рекламные фразы из вашего пресс-релиза.

4. Анализ эффективности

Заранее договоритесь с блоггером об отчетности. Например, он может предоставить статистику публикации или истории через сутки после публикации в виде скриншота. 

Если получить статистику от блоггера не удалось, проанализируйте публикацию сторонними сервисами. Например, вы можете осуществлять мониторинг инстаграм и оценивать эффективность коллаборации с блоггером через сервис мониторинга YouScan.

Конечно, вы получите меньше данных, чем во встроенной аналитике Instagram, но не останетесь совсем без цифр.

Например, загрузите аккаунт блоггера в сервис аналитики контента Popsters. Вы увидите все посты за определенный период и сможете сравнить рекламный пост с другими записями. Как правило, такие публикации получают ER ниже, чем неоплаченные материалы, поэтому не пугайтесь отклонения в меньшую сторону.

Продвижение с помощью сервисов

Помимо «Фейсбука», существуют и другие сервисы для раскрутки аккаунта:

1. Displaypurposes. С его помощью можно узнать , которые позволят эффективно продвинуть пост в профиле. Цена: бесплатно.
2. Feedspy. С помощью него анализируется контент социальных сетей. Цена: первые 5 запросов аналитики бесплатно. Далее – 299 руб. в месяц.
3. Lamem. Анализ восприятия изображения посетителем. Цена: бесплатно.
4. Fakelikeinfo. Проверка на наличие накрутки всех показателей. Цена: от 199 до 2999 руб. (зависит от числа подписчиков).

Благодаря названным приложениям можно узнать дополнительную информацию, необходимую для точной настройки таргета в «Инстаграме», которая поможет учитывать интересы пользователей и повысить эффективность продвижения выбранной публикации.

Реклама у блогеров

Как запустить рекламу в Инстаграм без сложных настроек, если вы не эксперт в таргетированной рекламе? Альтернативный и весьма эффективный вариант — это сотрудничество с блогерами, интеграция с лидерами мнений, на которых подписана ваша целевая аудитория

Что немаловажно, эти подписчики уже лояльны автору, поэтому ценность предложения повышается в их глазах

Не рекомендуем размещаться у блогеров с огромным количеством подписчиков — до 100 тысяч бывает вполне достаточно. Аудитория аккаунтов >100k, как правило, устала от постоянной рекламы и конкурсов, в связи с чем у неё вырабатывается своеобразный «иммунитет» и «рекламная слепота».

Гораздо эффективнее закупать рекламу или договариваться о партнёрстве с так называемыми микро- и наноинфлюенсерами. У них обычно от нескольких тысяч до нескольких десятков тысяч подписчиков, но они более лояльны и не так устали от бесконечной рекламы в аккаунте.

В конечном счёте, при одном и том же рекламном бюджете получится охватить больший объём людей и получить на порядок более высокую вовлечённость.

Существует два варианта поиска блогеров:

• Самостоятельно;
• Через биржи блогеров (GetBlogger, Epicstars).

Обязательно нужно проверять аккаунт на качество его подписчиков: процент ботов, фейков и коммерческих аккаунтов, а также на предмет накрутки лайков и комментариев. Сделки с ними лучше производить через гарант-сервисы во избежание мошенничества или халатного отношения.

После тестирования эффективности рекламу у блогеров лучше закупать не единоразово, а многократно. Когда подписчики видят, что лидер их мнений регулярно делится информацией о каком-то продукте, у них складывается впечатление, что это не реклама, а его искренние рекомендации.

У блогеров лучше размещать контент, релевантный их деятельности. К примеру, если это инста-мамочка, то хорошо подойдут товары для дома и семьи, для ухода за собой, детские товары. Если вы предлагаете B2B товары и услуги, инфобизнес, то лучше сотрудничать с бизнес-блогерами.

Создание рекламной компании

Осуществить эту процедуру возможно, используя мобильный телефон либо регистрируемся через  компьютер, войдя в меню настройки Фейсбука. Если процедура привязки аккаунта происходит через смартфон, требуется выполнить следующие шаги:

1. Зайти в приложение Instagram.
2. В своем профиле кликнуть на вкладку «Меню» и найти строку «Связанные аккаунты».
3. После чего из списка социальных сетей выбрать Facebook и ввести данные учетной записи.
4. В завершение дать согласие приложению Instagram использовать данные пользователя.

Слияние аккаунтов через страничку в Фейсбуке (FB) происходит следующим образом:

1. Находясь на своём бизнесс-профиле в FB, необходимо кликнуть на вкладку «Настройки».
2. Из списка слева выбрать Инстаграм и кликнуть «Войти».
3. Далее ввести логин и пароль от Инсты.

После осуществления операции по слиянию двух приложений для пользователя открываются новые возможности, такие как:

1. Управление постами и комментариями, находясь в одной социальной сети.
2. Редактирование личной информации о себе.
3. Создание рекламы для продвижения бизнес-аккаунта.

Таргет Инстаграм что это

Так сокращенно называют рекламу в Инстаграм (продвижение поста) или через бизнес менеджер Фэйсбука. Таргетинг (или таргет) основывается на определении целевой аудитории, для которой будет осуществляться показ вашей рекламы.

Любому пользователю Инстаграм попадалась синяя кнопка — Продвигать. Это и есть начало вашего таргетинга. Можете нажать её или завести себе бизнес менеджер Facebook — создать, таким образом, рекламный кабинет для вашего аккаунта.

В результате, есть три уровня детализации таргета Инстаграм:

1. Кнопка продвигать внутри приложения с охватом аудитории, похожей на ваших подписчиков;
2. Кнопка продвигать внутри приложения, где вы создаете аудиторию с ограниченными настройками;
3. Реклама через бизнес менеджера Facebook с детализированными настройками аудиторий.

Вариант 1 принято не рассматривать, особенно если аккаунт создавался впопыхах с накрутками. Вариант 2 вполне себе живой, в основном для тестирования. Так просто удобнее всё делать не выходя из приложения. Вариант 3 реклама через Facebook  – то, к чему вы должны прийти, когда освоитесь с понятиями аудитория, пересечения, исключения.

В рекламном аккаунте Facebook гораздо больше вариантов для таргетирования, анализа и проверки гипотез.

Таргетинг Инстаграм или реклама у блогеров

В случае если вы выберите Таргетированную рекламу, то Инстаграм будет показывать ваши рекламные посты в ленте и сторис потенциальной аудитории, которую вы укажите.

Реклама у блогеров – это когда вы находите самостоятельно блоггера, договариваетесь с ним (за деньги, али так) на рекламный пост, Сторис, упоминание @username, тест-драйв или ещё какую-либо коллаборацию. Аудитория показов — часть подписчиков данного блогера, которая зависит от охвата поста (никогда не бывает 100%).

Если при таргетировании (рекламе в Инстаграм) вы получаете статистику переходов, вовлечения и расходов в вашем рекламном кабинете, то трафик со страниц блогеров вам придётся самостоятельно анализировать и выделять среди общего трафика вашего аккаунта.

И уж если у вас и до блогера были заказы, то довольна будет трудно определить какие именно клиенты пришли через блогера. Можно оценить только общую эффективность конкретного блогера – был/не был всплеск продаж.

Мы живём во время принцесс и единорогов

Сейчас, когда блоггеры-милионники называют наркотические цены, внимание бизнеса перемещается в сторону микроблогеров с 10-50К подписчиков. Но даже у них пост может стоить от 10000-50000 рублей, а эффект от размещения заранее не просчитать

Поэтому на этапе ноль нужно научиться управлять таргетингом. Нет нижней границы для рекламы – хочешь тратить 20 руб. в неделю, хочешь – 500 руб. в день. Это круто!

Не много остановимся на том, как заказать рекламу у блогеров, раз уж затронули эту тему.